Il problema del content marketing non è che la gente non scrive abbastanza. È che scrive troppo, senza sapere perché.
Un sistema editoriale efficace parte da una domanda schietta: chi stai cercando di convincere di cosa? Senza questa risposta, tutto il resto è rumore — blog post scritti per fare volume, pagine di servizio che sembrano uguali a quelle dei concorrenti, newsletter che la gente cancella senza aprire.
La content strategy che mi interessa costruire ha un'architettura: tono di voce coerente, gerarchia dell'informazione chiara, contenuto pensato per ogni stadio del funnel. Non produzione di testo seriale, ma progettazione di un sistema che lavori nel tempo.
